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借“买量”造爆款，《梦幻西游网页版》击穿H5游戏天花板

今年6月的手游市场，可以说是一个少见的“新品爆发月”，《最强蜗牛》、《三国志幻想大陆》、《新神魔大陆》等爆款新作纷纷逐鹿iOS畅销榜头部，盘活了整个市场的生态。

但一众爆款中，最具备独特性的一款游戏当属网易旗下的《梦幻西游网页版》，作为一款“H5微端”产品，该作自6月5日上线后最高曾登上过iOS畅销榜TOP6。

在GameRes看来，《梦幻西游网页版》之所以能大获成功，其中一个重要的原因是其没有采用传统的公众号、小程序或流量App内嵌的H5游戏形态，而是选择了与买量市场有着高耦合度的“H5微端”，进而凭借“H5微端+买量”这一高效高质的获客打法奠定了胜局。

《梦幻西游网页版》的横空出世，不仅在营收、影响力等维度击穿了H5游戏的天花板，也在传统手游红利愈发枯竭的大环境下打出了差异化，为行业提供了一种全新思路。

那么为什么《梦幻西游网页版》能罕见的以H5微端的姿态杀进众强林立的畅销榜头部呢？当下试图进军H5微端领域，快速抢占市场份额的厂商又能从该作的流量运营逻辑中学习到什么，以复制其“爆款之路”呢？

仅iOS渠道月流水破亿，《梦幻西游网页版》为何这么猛？

时至今日，H5游戏领域其实早已发展多年，期间不乏出现过《大圣轮回》、《大天使之剑》等流水过亿的产品，但《梦幻西游网页版》的出现再度刷新了H5游戏流水的新高度。

据七麦数据测算，该作6月13日-7月12日单月iOS渠道收入预估约1448万美元（约合人民币1.014亿）——仅iOS月流水已过亿，更不用说还有安卓、移动端H5、PC版微端等数据未知的渠道，显然《梦幻西游网页版》已经将H5游戏的天花板抬高到了新层次。

正如开篇所述，《梦幻西游网页版》与既往大多数重度H5相比最大的差异化优势，正是其借“H5微端”的特殊形态，结合流行且契合时代风向的买量打法所打出的一套套“获客组合拳”。

据GameRes观察，目前的“H5微端”从宏观行业到买量市场，分别有着以下几点显着优势。

1、轻度、休闲、放置等核心元素顺应行业大势。

近年来，“超休闲”、“放置”等品类的持续强势折射出了用户需求的变化，以《梦幻西游网页版》为首的“H5微端”普遍有着低门槛、易上手、游戏体验轻度化等特征，充分迎合了行业的发展趋势，也是当下主流厂商都在重点关注的一个方向。

2、“H5微端”为玩家提供长期游戏入口，便捷落地页实现高效转化。

纵观过去，早前公众号内嵌等H5游戏形态，几乎都有着“隐藏过深”、“入口一次性”等弊端，反之“H5微端”首先因为有游戏包体的存在，能提供给玩家稳定且可反复触达的入口，仅此一点就对游戏长线留存就有极大的提振。此外，在有包体存在的前提下，“H5微端”能与大众化手游一般在主流流量平台进行买量获客，推广落地页直接导向AppStore或安卓下载渠道，操作便捷跳转次数少的下载途径为产品提供更高更精准的玩家转化率。

3、“超小包体”直击下沉市场用户痛点。

在当下的手游领域，“下沉市场”蕴藏着最后一波用户红利，也是这批玩家的红利价值驱动了近年来买量打法的日益风靡。对许多还在使用“入门智能机”的下沉市场用户来说，“游戏包体大小”是重要的考量因素，因此有着“开放世界”等领先概念的一线手游并不是他们的目标，反之有着超小包体的H5微端游戏可以很好的转化这批用户，享受用户红利带来的高ROI。

《梦幻西游网页版》的许多买量素材都强调了“小包体”这一特性

值得一提的是，以上优势对所有“H5微端”都是适用的，其中对本身有IP支撑的H5产品来说效果更好。据悉，此番网易就通过《梦幻西游网页版》全面覆盖了App端难以转化的玩家群。H5能为游戏IP吸引额外的增量用户，而非抢占现有用户，与手游端游形成有益的补充。

因此GameRes认为，像《梦幻西游网页版》这般通过“H5微端”与“买量”的深度结合，足以在买量市场中深挖到一片细分蓝海的商业价值，是当下所有厂商都不可忽视的一个新兴风口。

梦幻西游h5版免费抽神兽亮点

1、拥有超多好玩的冒险在游戏里可以尽情展开，拥有多样剧情带来精彩冒险。

2、提高角色的等级，解锁更为强大的战斗技能，让你能够从容应对各种挑战。

3、不断的在冒险当中变得强大起来，拥有绝强武力才能够无惧危机。

梦幻西游h5版免费抽神兽介绍

梦幻西游网页版是一款冒险类的角色扮演游戏，该游戏以西游为背景题材，采取回合制玩法开启一场西天冒险奇幻之旅，玩家在游戏中可以体验回合制玩法，游戏拥有不同类型的角色，一路上还有各种妖魔鬼怪阻挡去路，玩家可以打怪提升人物角色的等级和经验，解锁更强大的技能幽冥域异界2.7地图下载-幽冥域异界2.7正式版附隐藏英雄密码

《梦幻西游网页版》伙伴攻略

伤害高的有空度禅师(升星连击10%)，九头虫(升星诅咒提高10%伤害)，杏林仙(五行土伤害提高10%，净化自身，升星净化他人)，百花羞(升星净化)，红孩儿(前期厉害，伤害波动)，哪吒(配合红孩儿收益不错，持续升星)，镇元子(初始厉害，升星眩晕)

控场型的有金角大王(20%眩晕，升星增伤)，老鼠精(比金角厉害，30%眩晕)

增益性的有太白金星(升星净化)，百花羞(净化，升星全员净化)，地藏菩萨(驱散敌方增益)，玉面狐狸(升星眩晕)，阎罗王(驱散敌方增益)

以上都是橙色的伙伴，对于很多新手而言获得难度比较大，所以前期过度可以推荐紫色铁扇，因为升星比较简单。至于搭配上其实并没有特别的要求，尽量上高品质的伙伴，因为品质差距其实非常高。

给伙伴/宠物升级一定要分开升级不要只点同一只，分开升级能确保丹的充分利用，哪怕只有一个丹也可以提升战斗力，所有的升级都是如此，比如升级阵法/法宝等等等。

这个游戏是你所升级的所有战斗力都是归属于猪脚属性，伙伴和宠物都是继承猪脚属性的。

宠物除外宠物到20级的时候会加比较多的战斗力可以逐一把宠物升到20。

前期140W过吸血鬼，需要有一只连击单攻宝宝。

这个游戏关卡分为四种，3只主怪/1只主怪/10只主怪/2只主怪。过不同的关需要有不同的搭配

1只主怪：一只单功连击的宝宝+秒3的伙伴

2只主怪/3只主怪：一只秒3的宝宝+秒3的伙伴

10只主怪：秒3宝宝+秒5/7的伙伴1+随意一个伙伴

以上都是卡关时候需要配置的，不卡随意搭配。