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春节临近，各大互联网巨头纷纷抢占先机，绞尽脑汁推出独门活动，力图求得新年“开门红”。此前，支付宝和腾讯已经拉开了红包大战，昨天（10日）又一个新的节日――“全民VIP狂欢节”正式拉开帷幕。

这个狂欢节听上去可能会觉得陌生，其实发起者是大家熟悉的百度。以技术见长的百度这一次会有什么新动作？老百姓能从这场狂欢中获得实惠吗？这背后又折射出哪些商业发展的新逻辑？

春节临近，线上线下都是一片狂欢，这边年货节大家买买买得热火朝天，那边抢红包抢得不亦乐乎。在这一场狂欢节中，百度牵手爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台，将内容整合在一起形成“新春大礼包”送给用户。在2月10日至2月21日期间，大家只要打开百度APP，上述平台的热门内容就可以免广告收看，之前需要付费的会员内容也免费开放。

百度副总裁沈抖表示，“全民VIP狂欢”首次通过信息流产品集中分发，大规模、多品类、多形式的跨平台内容不仅重新定义了信息流的产品，也拓展了百度内容生态新的边界。这么大规模的提供跨平台的内容并且完全免费，不仅在百度历史上是首次，在整个行业也是首次。

其实百度试图在内容生态上布局和发力也并不是没有理由。大数据时代，信息爆炸式增长，呈现出“乱花渐欲迷人眼”的态势，但用户的核心需求没有变，大家都希望从互联网上获取切实有效的信息和高品质的内容。所以才有了2016年开始“知识付费”蓬勃发展的两年，新兴互联网平台的诞生也催生了很多知识生产者与消费者。而市场的检验传递出这样一个信号，“知识”并非应该被放在象牙塔内，它其实可以走向市场获得“收益”，这也是为什么近段时间信息流业务成为众多互联网公司的必争之地。

在电子商务观察员鲁振旺看来，百度的这一次尝试表面上看似在烧钱，从深层次来看，无论百度还是合作平台都是多赢。过年的时候，百度有大流量，春节期间免费看，能够帮助这些平台拉新用户。